SEO - это процесс, полный постоянных перемен. Но в 2023 году колесо не будет изобретено заново – напротив, даже старые тенденции будут играть большую роль. В любом случае, однако важно сосредоточиться, и для этого вы должны знать о последних событиях. Мы собрали 8 основных тенденций SEO в 2023 году.

Тенденция SEO №1 - Полезный контент

Обновление полезного контента было широко анонсировано – такого масштабного обновления еще не было. Предположительно, иногда это происходило потому, что в ретроспективе фактическое влияние было оценено большинством оптимизаторов поисковых систем как довольно низкое. Тем не менее, термин “полезный контент” по-прежнему занимает первое место в рейтинге тенденций SEO 2023 года, потому что смысл ясен: Google все больше и больше пытается определить, существуют ли тексты только для поисковой системы или в их основе лежит глубокий предметный опыт.

Чтобы дать компаниям и операторам веб-сайтов возможность создавать полезный контент, Google опубликовал несколько документов, в которых они сообщают о том, что важно. Над всем этим стоит фраза „Создавайте полезный контент, ориентированный на надежных людей”. В разделе Основы поиска Google подробно описывает это предложение. Некоторые интересные выводы из этого:

• Предлагайте новый контент, который не является просто подборкой существующих статей.
• Используйте термины, которые пользователи будут использовать для поиска контента.
• Контент должен быть заслуживающим доверия, то есть написан экспертом: внутри, содержать ссылки на соответствующие источники или, по крайней мере, в категории “О нас” подчеркивается экспертиза.
• Здесь нет технических, стилистических или орфографических ошибок.
• Контент привлекает четкую целевую аудиторию.
• У веб-сайта есть фокус или основная цель, соответственно, которая не нацелена исключительно на ранжирование по определенным ключевым словам в поисковой системе.

Таким образом, если вы хотите ранжироваться по определенному ключевому слову, на первый план выходит не SEO-оптимизация в классическом смысле, а поисковые запросы пользователей: внутри.

Тенденция SEO №2: Основные веб-показатели Google остаются с нами

Одним из основных трендов SEO лета 2021 года было одно: основные обновления Google, и это в марафоне! То, что было объявлено ранее в этом году с помощью Core Web Vitals, по-прежнему удерживает многих оптимизаторов поисковых систем в напряжении даже в 2023 году. Потому что: Удобство работы со страницей - важный фактор ранжирования. В основе всего этого лежат основные веб-показатели.

Основные веб-показатели - это показатели наибольшего количества контента, первой задержки ввода и кумулятивного сдвига макета.

• Самая большая контентная краска (LCP): показатель Largest Contentful Paint указывает время загрузки основного контента в миллисекундах, которое находится в поле зрения пользователей: внутри.
• Первая задержка ввода (FID): Задержка ввода измеряет время в миллисекундах до первого возможного взаимодействия пользователей:внутри страницы (например, при нажатии на ссылку или вводе данных в форму).
• Кумулятивный сдвиг макета (CLS): Кумулятивный сдвиг макета дает значение для макет изменения видимого содержимого страницы в процессе загрузки. Это значение учитывает, изменится ли контент после загрузки страницы и насколько он изменится.

Наряду с другими известными показателями качества работы со страницей, такими как оптимизация для мобильных устройств, основные веб-показатели составляют основу технического SEO. Ваши жизненно важные веб-показатели остаются неоптимальными, как и прежде? Тогда стоит обратить внимание на эту тенденцию SEO и в 2023 году, потратив на это время и деньги.

Тенденция SEO №3: избавьтесь от этого

Что было интересно в обновлениях 2022 года, так это акцент на том, что, например, обновление полезного контента влияет не на отдельные URL-адреса, а на домен в целом. В сомнении, это может означать, что некачественные целевые страницы закрывают весь домен.

Вот почему одна из тенденций SEO в 2023 году - избавиться от них. Проведите аудит контента и проверьте свои URL-адреса:

• Где вы можете найти тонкий контент?
• Какой контент привлекает пользователей: ничего внутри?
• Какой контент не привлекает трафика?

Благодаря стратегическому удалению URL-адресов вы экономите бюджет на сканирование и сводите к минимуму риск негативного отражения некачественного контента на весь домен.

SEO Тренд №4: Поведение пользователей

3 Пользовательских сигнала, на которые следует обратить внимание:

• Время на странице: количество времени, которое пользователь проводит на странице, всегда должно быть как можно больше. Однако всегда рассматривайте их в зависимости от функциональности и объема содержимого страницы.
• Показатель отказов: Показатель отказов в процентах показывает, сколько посетителей:внутри покинули страницу без дальнейшего взаимодействия. Чем выше показатель отказов, тем больше вероятность того, что страница не оправдала ожиданий пользователей.
• CTR: Рейтинг кликов (количество кликов по результатам поиска / количество показов в результатах поиска * 100) - это четкий сигнал о том, насколько релевантным и интересным является результат поиска для пользователей. Если CTR низкий, вам следует пересмотреть мета-заголовок и мета-описание.

Для поисковых систем также важен показатель возврата в поисковую выдачу, по которому они определяют удовлетворенность результатами поиска. Поисковые системы могут определять, меняют ли пользователи исходный поиск после возврата к результатам поиска, и искать новые хиты в поисковой выдаче.

Действия, которые в результате: Как и прежде, контент должен учитывать поисковые запросы пользователей и относиться к ним как можно более целостно. Но тема взаимодействия с контентом также актуальна. Если вы сделаете свой веб-сайт и свои статьи максимально удобными для пользователя и включите разделы, маркеры, контрольный список или другие элементы для увеличения объема контента, шансы на получение сильных пользовательских сигналов чрезвычайно высоки.

SEO Тренд №5: Мультипоиск

Под поиском в Google большинство по-прежнему подразумевает текстовый поиск. Акцент на еще: Как следует из слова "многопользовательский поиск", поиск становится все более многомерным. Это важная тенденция, особенно для электронной коммерции. Google Lens уже давно позволяет пользователям искать изображения в Интернете. Мультисоиск идет еще дальше: здесь вы можете начать с поиска изображений, который вы уточняете с помощью текста.

Кроме того, в англоязычном разделе возможна комбинация с “рядом со мной”. Поскольку в 2023 году Google предположительно развернет эту функцию на других языках, компаниям, ориентированным на локальное SEO, следует внимательно следить за этими изменениями.

Тенденция SEO №5: после БЕРТА приходит МАМА

Еще летом 2021 года Google объявил, что будет уделять больше внимания ИИ в своем алгоритме. То, что с 2019 года было известно как BERT и должно было лучше понять связь между текстом и поисковыми запросами, теперь появилось на рынке вместе с MUM. MUM означает объединенную модель многозадачности и больше не включает в себя текст отдельно, а включает контент в целом.

Таким образом, Google выполняет требование “понимать” контент отдельно от текста. При таком подходе ИИ фокусируется на содержании изображений, видео и аудио, и алгоритм также должен научиться понимать их. Но дело не только в том, чтобы сделать визуальный и аудиоконтент доступным для поиска, Google также хочет понимать более сложные поисковые запросы и выводить соответствующие страницы для них.

В 2022 году критерии полезного руководства по контенту показали, что Google по-прежнему уделяет особое внимание этой теме. Основы поиска во многом направлены на то, чтобы продемонстрировать предметный опыт и избежать ошибок в содержании текстов.

Тенденция SEO №6: расширенные фрагменты становятся все более красочными

Google хочет стать механизмом реагирования, что создает проблемы для оптимизаторов поисковых систем. В 2023 году вам также следует ожидать, что в поисковой выдаче вы будете сталкиваться со все более сложными фрагментами. Изображения и красочные элементы побуждают нажимать на них, что делает поисковую систему более привлекательной для пользователей: внутри. Среди прочего, источником вдохновения являются социальные каналы: карусель формат и изображения для прокрутки становятся все более распространенными в поисковой выдаче.

Индексирование переходов также является тенденцией SEO в 2023 году. Google прилагает все больше усилий не только для просмотра контента в целом, но и для охвата подразделов и их тем. Таким образом, в сниппетах Google в следующем году мы сможем увидеть еще больше определенных разделов в качестве предварительного просмотра в результатах поиска, которые точно соответствуют нашему запросу. Для оптимизаторов поисковых систем это означает: продумать структуру контента таким образом, чтобы подтемы были как можно более узнаваемыми.

Что интересно, так это эволюция автозаполнения в Google: при поиске он часто предлагает помощь, предлагая предложения, а вскоре и подкрепляя их. с изображениями.

SEO Тренд №7: Поисковая коммерция

Коммерция, электронная коммерция, социальная коммерция, многоканальная коммерция: теперь появится и поисковая коммерция? В любом случае, тенденции SEO в 2023 году многообещающие. Поскольку социальные сети постепенно приближаются к стадии транзакций, само собой разумеется, что в 2023 году Google также расширит коммерческое пространство. На мероприятии “Поиск по 22” Google объявляет, среди прочего, о расширении своих рекомендаций по покупке.

Если пользователь: введет дополнение “купить” внутри, вы должны получить дополнительную информацию:

Фильтры продуктов (например, размер, цвет, крой), известные из магазинов, также будут все чаще встречаться пользователями в поиске Google.

С помощью этих настроек Google целенаправленно учитывает поисковые запросы пользователей: внутри. Потому что, как только вы вводите дополнение “купить”, во многих случаях фильтры облегчают поиск.

Тенденция SEO №8: поисковая оптимизация с длинным хвостом в ответ на поиск с нулевым щелчком мыши

Растущее количество запросов с нулевым кликом в поисковых системах создает проблему для веб-мастеров и оптимизаторов поисковых систем.

Однако до сих пор поиск с нулевым кликом возникал только по простым и / или часто выполняемым поисковым запросам. Вот почему Longtail SEO приобретает все большее значение, поскольку Longtail ориентирован на сложные поисковые запросы с небольшим объемом поиска, и на них, как правило, невозможно ответить в поисковой выдаче из-за их сложности.

Стремясь к ранжированию по более сложным ключевым словам, особенно в длинном списке, операторы страниц: внутри могут избежать опасности возможного поиска с нулевым кликом.