Промо Страницы — рекламный сервис Яндекса для продвижения товаров и услуг через нативные статьи. Это инструмент контент‑маркетинга, который помогает брендам естественно встраиваться в информационное пространство и взаимодействовать с целевой аудиторией.

Как работают ПромоСтраницы

1. Размещение. Публикации показываются:

   • в поисковой выдаче Яндекса;

   • в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — на более чем 50 000 площадках с аудиторией свыше 90 млн человек.

2. Формат. Пользователь видит рекламный баннер с заголовком и обложкой, похожим на обычную новостную статью. При клике открывается развёрнутая публикация — информативная статья с мягким продвижением продукта.

3. Взаимодействие. Среднее время чтения — около 2 минут. В конце статьи может быть настроен автоматический переход на сайт компании (Scroll2Site): когда пользователь дочитывает материал, браузер без дополнительных кликов открывает страницу товара или услуги.

4. Таргетирование. Умные алгоритмы Яндекса подбирают аудиторию по:

   • интересам;

   • поведению в сети;

   • поисковым запросам;

   • демографическим и географическим параметрам (при ручной настройке).

Ключевые особенности и преимущества

• Нативный формат. Контент воспринимается как полезный материал, а не прямая реклама, что снижает «баннерную слепоту».

• Глубокое погружение. Позволяет подробно рассказать о продукте, ответить на вопросы, развеять сомнения, сформировать доверие.

• Бесшовный переход на сайт. Функция Scroll2Site увеличивает конверсию за счёт плавного перехода на посадочную страницу.

• Интерактивные элементы. В статью можно добавить опросы, викторины, видео, галереи изображений.

• Автотаргетинг. Система самостоятельно находит заинтересованную аудиторию, анализируя поведение и интересы пользователей.

• Гибкие настройки. Возможность ручной настройки таргетинга (пол, возраст, география, устройства) и стратегий размещения.

Для каких задач подходят

ПромоСтраницы эффективны для:

• формирования нового спроса;

• стимулирования текущего спроса;

• повышения узнаваемости бренда;

• отработки возражений и повышения лояльности;

• продвижения сложных или дорогих продуктов с длинным циклом принятия решения;

• информирования об акциях и скидках.

Для кого подходят

Сервис рекомендован для:

• e‑commerce с широким ассортиментом;

• сфер услуг (образование, медицина, финансы и др.), где важно доверие;

• B2B‑сегмента с длительным циклом продаж;

• брендов, стремящихся отстроиться от конкурентов.

Не подходят, если:

• продукт покупают импульсно;

• аудитория очень узкая (менее 100 000 человек);

• бюджет на рекламу менее 50–70 тыс. рублей в месяц.

Экономические параметры

• Модель оплаты. В основном — за показы статьи.

• Минимальный бюджет. От 20 000 рублей для первой рекламной кампании, от 75 000 рублей — для последующих.

• Стратегии. Доступны варианты:

  • «Внешние переходы (ставка)» — ручное установление цены за переход;

  • «Внешние переходы (дневной бюджет)» — автоматическая настройка ставки.

Как запустить кампанию

1. Подготовить контент: текст, заголовки (до 5 вариантов), обложки (до 3 вариантов), призыв к действию, быстрые ссылки.

2. Заполнить поля в рекламном кабинете: название кампании, стратегия, бюджет, таргетинг.

3. Настроить аналитику (Яндекс Метрика, пиксели ретаргетинга).

4. Запустить и отслеживать показатели: CTR, дочитывания, переходы на сайт.

5. Оптимизировать: менять заголовки, обложки, тексты при низких показателях.

Основные метрики для анализа

• CTR (кликабельность) — эффективность заголовка и обложки;

• Дочитывания — удерживает ли статья внимание;

• Переходы на сайт (Scroll2Site) — конверсия в посещение ресурса;

• Отложенные конверсии — покупки, совершённые позже после взаимодействия с публикацией.