Услуги ведения и оптимизации рекламных кампаний в Telegram Ads
Это комплексная услуга по стратегическому планированию, запуску, постоянному мониторингу и оптимизации рекламы в официальной рекламной платформе Telegram — Telegram Ads. Цель — достижение маркетинговых целей клиента (трафик, лиды, продажи, узнаваемость) с максимальной эффективностью и возвратом на инвестиции (ROI).
Плюсы рекламы в Телеграм:
Ключевые особенности и преимущества Telegram Ads:
- Глобальная и релевантная аудитория: Охват 900+ млн пользователей, сфокусированных на конкретных темах (каналы, чаты).
- Уникальный таргетинг: Показ рекламы только в публичных каналах и чатах с похожей тематикой, что обеспечивает высокую вовлеченность.
- Нативная интеграция: Объявления выглядят как обычные посты в ленте, что снижает “баннерную слепоту”.
- Гибкие форматы: Текстово-графические посты, карусели, видео.
- Стоимость: Работа по модели CPM (цена за 1000 показов), часто более низкая, чем у конкурентов.
- Инструменты для бизнеса: Интеграция с Telegram Business, ботамы, мини-приложениями для замыкания воронки.
Интерфейс кабинета Telegram Ads достаточно простой, но имеет ряд особенностей:
Интерфейс рекламного кабинета Telegram Ads (ads.telegram.org) минималистичный, но продуманный — он ориентирован на быструю настройку и запуск кампаний. Вот ключевые особенности его устройства и логики работы:
1. Простота и структура
Интерфейс разделён на три основных уровня:
-
Кампания → Группа объявлений → Объявление
Каждый уровень имеет чёткие настройки, и навигация между ними интуитивная. При этом все действия — от выбора аудитории до загрузки текста — выполняются пошагово, без перегрузки информацией.
2. Настройка таргетинга
Доступны три основных подхода:
-
По поисковым запросам — ваше объявление появляется первым в результатах поиска по заданным ключевым словам.
-
По каналам — показ в конкретных открытых каналах с 1000+ подписчиками.
-
По аудитории — охват пользователей на основе их интересов, геолокации, языка и устройств.
Например, если вы продвигаете курс по Python, можно таргетироваться на каналы по IT, на пользователей, интересующихся программированием, или на тех, кто ищет «обучение Python» в поиске Telegram.
3. Формат объявления
Объявление — это текст до 160 символов с возможностью добавить:
-
Кнопку с призывом (например, «Перейти» или «Узнать больше»)
-
Изображение или видео (увеличивает стоимость показа)
-
Аватар канала или фон
Важно: переносы строк недопустимы. Для визуального разделения используют эмодзи или точки.
4. Воронки и цели
Вы можете вести трафик на:
-
Сайт или лендинг
-
Telegram-канал или конкретный пост
-
Бота в Telegram
-
Бизнес-профиль или чат с ним
-
Телефонный номер
Это позволяет строить полноценные воронки: от клика до заявки или покупки.
5. Модель оплаты — CPM
Оплата идёт за 1000 показов (CPM). Минимальная ставка — 1 евро, для политики — 0,75 евро. Реальная цена зависит от конкуренции, формата (текст/видео) и таргетинга.
6. Модерация
Всё проходит автоматическую проверку. Отклонения часто связаны с:
-
Агрессивными призывами («Купи сейчас», «Срочно»)
-
Капсом, множеством эмодзи или восклицательных знаков
-
Нерелевантной ссылкой или нерабочим ботом
Рекомендация: делайте акцент на выгоде, а не на давлении. Например:
«Научитесь программировать за 4 недели. Первое занятие — бесплатно» — пройдёт, а
«КУПИ КУРС СЕЙЧАС ТОЛЬКО СЕГОДНЯ» — с большой вероятностью отклонят.
7. Поддержка посредников
Прямой доступ к кабинету сложен для новичков. Многие используют реселлеров (например, OneSpot, МТС Маркетолог PRO), которые:
-
Упрощают пополнение (можно платить в рублях)
-
Помогают с документами
-
Дают поддержку и аналитику
-
Берут комиссию (15–30%)
На 2026 год интерфейс остаётся стабильным, но с регулярными мелкими обновлениями. Главное — чёткая логика: настроил → запустил → анализируй.
Подробное описание этапов работы и входящих активностей:
- Глубокий брифинг: Изучение бизнеса клиента, ЦА, продукта/услуги, целей (KPI: продажи, лиды, трафик на сайт, подписчики).
- Анализ рынка и конкурентов: Исследование, в каких каналах присутствует ЦА, как рекламируются конкуренты.
- Анализ текущих активов клиента в Telegram: Оценка собственного канала, бота, стиля коммуникации.
- Разработка медиастратегии:
- Выбор форматов рекламы (пост, карусель, видео).
- Определение целевых параметров: тематики каналов, гео, язык, пол (если доступно).
- Планирование бюджета и его распределение по кампаниям.
- Проектирование воронки: от рекламы -> к посадочной странице (канал, бот, сайт) -> к целевому действию.
- Креативная разработка:
- Создание текстов, адаптированных под аудиторию Telegram (живой язык, эмодзи, вопросы).
- Дизайн визуалов (статичные изображения, видео, анимации), соответствующие формату и правилам платформы.
- А/Б-тестирование: подготовка нескольких вариантов креативов и посадочных страниц.
- Техническая настройка:
- Создание рекламного кабинета (если его нет).
- Настройка кампаний, групп объявлений с правильным таргетингом.
- Установка пикселя Telegram на сайт клиента для ретаргетинга и отслеживания конверсий (ключевая активность).
- Настройка UTM-меток для аналитики в Яндекс.Метрике / Google Analytics.
- Ежедневный мониторинг: Контроль ключевых показателей: CPM, CTR (кликабельность), стоимость цели (лида, подписки и т.д.), бюджет.
- Ручная и автоматическая оптимизация:
- По креативам: Отключение неэффективных объявлений, масштабирование успешных.
- По таргетингу: Корректировка списка каналов, отключение нерезультативных.
- По ставкам: Управление ставками CPM для баланса между охватом и стоимостью.
- По посадочным страницам: Рекомендации по улучшению канала, бота или сайта на основе поведения пользователей.
- Ретаргетинг: Настройка кампаний на повторное вовлечение пользователей, которые уже проявили интерес (посетили сайт, начали чат с ботом).
- Регулярные отчеты (еженедельно/ежемесячно) с ключевыми метриками и выводами.
- Анализ воронки: Отслеживание полного пути пользователя от клика до целевого действия.
- Расчет ROI: Оценка окупаемости вложений в рекламу.
- Стратегические рекомендации: Предложения по развитию рекламной стратегии, новым гипотезам для тестов, улучшению продукта на основе данных.
Что конкретно входит в услугу:
- Аудит текущей ситуации и брифинг
- Разработка медиаплана и стратегии продвижения
- Подбор каналов для размещения
- Создание/согласование креативов (или руководство силами клиента)
- Настройка рекламного кабинета и пикселя
- Запуск и первоначальная настройка кампаний
- Ежедневный мониторинг и ручная оптимизация
- Проведение А/Б тестов креативов и стратегий
- Настройка ретаргетинга
- Подготовка и защита отчетов с аналитикой
- Консультации по развитию Telegram-активов (канал, бот)
Кому подходит эта услуга?
- Владельцы бизнесов, которые хотят выйти на новую, активно растущую аудиторию.
- Создатели инфопродуктов, эксперты, коучи (идеально для привлечения подписчиков в канал и лидов).
- Интернет-магазины (для продажи товаров, особенно нишевых).
- IT-компании, SaaS-сервисы, мобильные приложения.
- Бренды, работающие на узнаваемость в узких профессиональных или интересовых сообществах.
Что клиент получит в итоге?
Не просто “залитые” в систему объявления, а управляемый рекламный процесс, нацеленный на конкретный бизнес-результат. Специалист по рекламе выступает в роли персонального медиабайера и аналитика в Telegram, освобождая клиента от рутины и принимая решения на основе данных.
Формат сотрудничества: абонентская плата (от 20000 руб. в месяц.) + сами расходы на рекламный бюджет.
