Маркировка возрастных ограничений в рекламе

Возрастная маркировка в рекламе регулируется Федеральным законом №38-ФЗ «О рекламе» (ч. 10.1 ст. 5) и Федеральным законом №436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию». Она обязательна только в том случае, если реклама продвигает информационную продукцию, подлежащую классификации по возрастным категориям.

Что считается информационной продукцией

К информационной продукции относятся:

продукция СМИ (газеты, журналы);
печатная продукция (книги);
аудиовизуальная продукция на любых носителях (фильмы);
программы для ЭВМ и базы данных (мобильные приложения);
зрелищные мероприятия (афиши, анонсы концертов);
информация, распространяемая в интернете (онлайн-издания).

Таким образом, возрастная маркировка требуется в рекламе фильмов, концертов, телепередач, онлайн-кинотеатров, мобильных приложений, интерактивных игр и других видов контента, классифицируемых как информационная продукция.

Категории возрастной маркировки

Существуют пять категорий:

0+ — для всех возрастов. Устанавливается, если рекламируемая информационная продукция не содержит ничего, что может причинить вред здоровью или развитию детей, не достигших возраста 6 лет.
6+ — предназначена для детей, достигших возраста 6 лет, и старше.
12+ — предназначена для детей, достигших возраста 12 лет, и старше.
16+ — предназначена для детей, достигших возраста 16 лет, и старше.
18+ — не предназначена для лиц, не достигших возраста 18 лет.

Критерии отнесения информации к той или иной категории приведены в статьях 7–10 ФЗ №436-ФЗ.

Когда маркировка обязательна в рекламе

Маркировка требуется, если реклама направлена на продвижение информационной продукции, которая подлежит классификации по возрастным категориям. Например:

если объявление ведёт на страницу с трейлером фильма 16+, реклама должна содержать маркировку «16+»;
в рекламе концерта, мобильного приложения или онлайн-игры необходимо указать возрастную категорию.

Если же реклама касается товаров или услуг, не относящихся к информационной продукции (например, интернет-магазина, фитнес-клуба, онлайн-курса), маркировка не требуется, даже если сайт содержит элементы «взрослого» контента.

Требования к оформлению маркировки

Размер. Для графических объявлений и медийных баннеров возрастная маркировка должна занимать не менее 5% площади баннера. В видеорекламе предупреждение должно занимать не менее 7% площади ролика и длиться не менее 5 секунд.
Расположение. Знак должен быть видимым, читаемым и соответствовать фактическому содержанию рекламы. В видео он должен быть постоянно видимым в течение всего времени показа, без перекрытия интерфейсными элементами.
Контрастность. Цвет маркировки должен быть контрастным по отношению к фону, чтобы обеспечить заметность и разборчивость.

Ответственность за нарушение

За отсутствие возрастной маркировки в рекламе информационной продукции предусмотрена административная ответственность по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ. Контроль за соблюдением требований осуществляет Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Для привлечения к ответственности достаточно самого факта отсутствия возрастной маркировки — не нужно доказывать, что реклама причиняет вред здоровью детей.

Если есть сомнения в правильности определения возрастной категории, можно обратиться к аккредитованным экспертам для проведения экспертизы. При выборе категории лучше отдавать предпочтение большей по возрасту, если есть неуверенность.

Важно: маркировка требуется именно для рекламы информационной продукции, а не для любой рекламы, размещённой на площадке с определённой возрастной категорией. Например, если реклама размещается на сайте с детской аудиторией, это не означает, что саму рекламу нужно маркировать — обязанность маркировки связана с характером рекламируемой продукции.