Яндекс ПромоСтраницы — это рекламный инструмент, который позволяет продвигать статьи с контентом о продуктах или услугах через Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) и Поиск Яндекса. Сервис ориентирован на контент-маркетинг: вместо прямых рекламных объявлений он показывает полезные материалы с мягким продвижением товаров или услуг, что снижает «баннерную слепоту» и повышает вовлечённость аудитории. 

Плюсы Яндекс промо:

Услуги по настройке и ведению Яндекс ПромоСтраницы

Принцип работы Яндекс Промо

Пользователь видит в РСЯ или Поиске баннер с обложкой статьи и заголовком, который выглядит как обычная новость или полезный материал. При клике он переходит на ПромоСтраницу с развёрнутым контентом. В конце статьи обычно размещается инструмент Scroll2Site, который обеспечивает бесшовный переход на сайт, в соцсети, квиз, карточку товара на маркетплейсе или в приложение. 

Алгоритмы Яндекса автоматически подбирают аудиторию на основе интересов, поведения в сети и других данных (автотаргетинг). Также можно вручную задать сегменты, географию, демографические параметры. Система показывает рекламу тем, кто, по её данным, вероятнее всего заинтересован в предложении. 

ПромоСтраницы размещаются:

• в новостных лентах Яндекса;

• на партнёрских площадках РСЯ;

• в мобильном приложении. 

Особенности формата Яндекс ПромоСтраницы

• Длительный контакт с пользователем. В среднем статью читают 1,5–3 минуты, что позволяет подробно рассказать о продукте, ответить на вопросы, развеять сомнения, показать экспертность. 

• Нативный формат. Статьи воспринимаются как часть полезного контента, а не как навязчивая реклама, что повышает доверие и вовлечённость. 

• Гибкие возможности оформления. Можно использовать текст с аргументами и выгодами, изображения, гифки, видео с YouTube или Дзена, квизы, опросы, лид-формы. Есть возможность брендировать шапку страницы или выделить фон корпоративным цветом. 

• Редактируемость. Статью можно менять сколько угодно раз — например, заменять неэффективный заголовок. 

• Интеграция с аналитикой. ПромоСтраницы связаны с сервисами аналитики Яндекса, что позволяет отслеживать эффективность кампаний. 

Для каких продуктов и задач подходит

Сервис эффективен для продвижения товаров и услуг, где важно дать больше информации, ответить на вопросы, снять сомнения, показать экспертность. Примеры:

• образовательные курсы;

• косметика;

• мебель;

• техника;

• B2B-сервисы;

• стартапы и новые продукты;

• e-commerce проекты с широким ассортиментом (особенно для сложных товаров, требующих подробных объяснений). 

С помощью ПромоСтраниц можно решать разные задачи:

• повышать узнаваемость бренда;

• привлекать клиентов;

• прогревать целевую аудиторию;

• выводить на рынок новые продукты;

• формировать доверие к бренду;

• устранять барьеры и помогать принять решение о покупке. 

Настройки и таргетинг

Доступны гибкие настройки таргетинга: по интересам, географии, полу, возрасту и другим параметрам. Можно использовать автотаргетинг или комбинировать его с ручным подбором сегментов. Также применяется технология Look-alike, которая позволяет показывать рекламу пользователям, похожим на целевую аудиторию по поисковым запросам и поведению в интернете. 

Модели оплаты Яндекс ПромоСтраницы

Можно оплачивать рекламу:

• за охват (за каждую тысячу показов);

• за дочитывания статьи;

• за переходы по ссылке в конце;

• выделять бюджет на день, в рамках которого система привлечёт максимум переходов или достижений цели. 

Дополнительные возможности

• Создание страницы бренда. Можно разместить на ней до 30 успешных публикаций. 

• Работа с агентствами. Кампании можно запускать самостоятельно или через рекламные агентства-партнёры Яндекса. 

• Использование AI-генератора. В кабинете ПромоСтраниц есть инструмент для помощи в подготовке контента. 

• Интеграция с другими инструментами Яндекса. Например, можно использовать Общий счёт для ПромоСтраниц и Директа, что удобно при ведении нескольких рекламных активностей одновременно. 

Требования и ограничения

Рекламные материалы должны соответствовать требованиям Яндекса и законодательству РФ. Есть ограничения на продвижение некоторых категорий товаров и услуг (азартные игры, алкогольная продукция, букмекерская деятельность, взрослый контент и др.). 

Яндекс ПромоСтраницы особенно эффективны для первого знакомства с брендом: они позволяют мягко вовлечь аудиторию через полезный контент, а затем с помощью ретаргетинга в Яндекс Директе довести её до конверсии.