В 2026 году Яндекс Директ активно внедряет автоматизацию, ИИ-инструменты и новые форматы рекламы. Основные изменения направлены на упрощение управления кампаниями, повышение точности таргетинга и эффективности рекламы.

Нейрообъявления и умные креативы

Система с помощью искусственного интеллекта самостоятельно создаёт тексты и изображения для объявлений в формате Единой перфоманс-кампании (ЕПК). Алгоритм анализирует контент посадочной страницы и формирует релевантные заголовки и описания. Это позволяет экономить время и быстро тестировать разные варианты. Однако эффективность зависит от качества контента на сайте: если информации мало или она неструктурирована, объявления могут быть менее результативными.

Также появился AI-редактор креативов, который позволяет генерировать, редактировать и анимировать изображения по текстовому описанию. Система создаёт уникальные визуалы, адаптированные под продукт и аудиторию. Поддерживаются форматы JPG, PNG, GIF, а также адаптация изображений под разные соотношения сторон (1:1, 16:9, 3:4 и др.).

Оптимизация под несколько целей

Теперь можно задавать несколько целей в одной кампании. Яндекс Директ учитывает разные типы конверсий: заявки, звонки, покупки, клики на кнопку, заполнение формы и т. д. Система анализирует поведение аудитории и автоматически распределяет бюджет между целями в зависимости от их значимости. Это удобно для компаний, где конверсии происходят на разных этапах (например, клиент сначала скачивает прайс, а позже оформляет заказ).

A/B-тесты в интерфейсе

Функция тестирования гипотез теперь встроена в интерфейс Директ Про. Достаточно создать эксперимент и выбрать параметры для сравнения: заголовки, тексты, изображения, аудитории или стратегии. Это позволяет находить наиболее результативные варианты и быстро повышать эффективность кампаний.

Новая система управления аккаунтами

Один аккаунт Яндекса может управлять несколькими рекламными профилями. Это упрощает работу агентств и специалистов, ведущих несколько клиентов. Можно делегировать доступ сотрудникам с разными ролями: аналитик, менеджер, редактор или администратор.

Директ Про и автоматизация

Директ Про стал центральным инструментом для продвинутых пользователей. В новом интерфейсе объединились все типы кампаний: поисковые, медийные, видеореклама, перфоманс-форматы. Появились визуальные графики, прогнозы и автоматические рекомендации по оптимизации. Система может автоматически отключать неэффективные площадки, где клики не приводят к конверсиям, что позволяет экономить бюджет.

Яндекс окончательно переводит Директ в режим «алгоритмического управления». Система сама принимает до 95% решений о показе, анализируя данные рекламодателя. Ручная настройка ставок и корректировок по времени суток, устройствам, гео и другим сегментам уходит в прошлое. Ключевая задача рекламодателя — предоставить алгоритму качественные данные для обучения: не просто заявки с сайта, а статусы сделок из CRM и реальную ценность клиента.

Новые форматы показа

Расширяются форматы рекламы:

видеореклама на Connected TV (например, в Кинопоиске);
цифровая наружная реклама на экранах такси и витрин.

Встроенные лендинги

Появилась возможность создавать одностраничные сайты (лендинги) бесплатно прямо в Директе. Это ускоряет тестирование гипотез.

ИИ-помощники

В интерфейсе появятся ИИ-помощники на базе Yandex Neuro Ads для помощи в настройках и анализе.

Требования к данным

Эффективность рекламы теперь напрямую зависит от «чистоты» сигналов для алгоритма. Важно настраивать цели на промежуточные действия (микроконверсии), если прямых продаж мало: добавление в корзину, клик по кнопке, просмотр 3+ страниц. Это ускоряет обучение алгоритмов. Для малого бизнеса в Яндекс Метрике появился раздел «Управление заказами», где можно вручную размечать визиты статусами «в работе» или «оплачен». Данные передаются в Директ для обучения стратегий.

Другие изменения

Модерация. В ряде ниш (медицина, юриспруденция, финансовые услуги) ужесточились требования: выросли проверки, появились обязательные документы и лицензии. Прогнозируется рост количества отклонённых объявлений на 28–40%.
Стоимость клика. Эксперты прогнозируют увеличение стоимости клика на 18–32% в конкурентных нишах из-за усиления аукциона и сокращения охватов.

Рекомендация: не включать все новинки сразу, а тестировать инструменты постепенно, чтобы понимать, какие из них работают для конкретного бизнеса. Также важно следить за качеством данных и контента, использовать A/B-тесты для сравнения стратегий и отслеживать динамику показателей.