Требования к креативам в Яндекс Директе зависят от типа объявления (графический баннер, HTML5-баннер, видео и т. д.). Основные аспекты включают технические параметры, содержание, оформление и модерацию. 

Технические требования

Изображения

Баннеры

Баннеры в графических объявлениях

Технические требования:

• Максимальный объем файла: 512 КБ.

• Формат файла:

  • ZIP (для HTML5-баннеров). 
  • JPG, PNG или GIF (для графических креативов).

• Размер HTML5-баннера должен совпадать с размером рекламного блока для размещения объявлений (см. таблицу). Размеры графического креатива в пикселях могут быть больше в два или три раза.

  Размер рекламного блока в пикселях	Рекомендованные размеры графических креативов для показа на экранах с высокой плотностью пикселей
  240 × 400	480 × 800 или 720 × 1200
  300 × 250	600 × 500 или 900 × 750
  300 × 500	600 × 1000 или 900 × 1500
  300 × 600	600 × 1200 или 900 × 1800
  320 × 50	640 × 100 или 960 × 150
  320 × 100	640 × 200 или 960 × 300
  320 × 480	640 × 960 или 960 × 1440
  336 × 280	672 × 560 или 1008 × 840
  480 × 320	960 × 640 или 1440 × 960
  728 × 90	1456 × 180 или 2184 × 270
  970 × 250	1940 × 500 или 2910 × 750

Баннеры в медийной кампании

Технические требования:

• Максимальный объем файла: 512 КБ.

• Формат файла:

  • ZIP (для HTML5-баннеров). 
  • JPG, PNG или GIF (для графических креативов).

• Размер HTML5-баннера должен совпадать с размером рекламного блока для размещения объявлений (см. таблицу). Размеры графического креатива в пикселях могут быть больше в два или три раза.

  Размер рекламного блока в пикселях	Рекомендованные размеры графических креативов для показа на экранах с высокой плотностью пикселей
  160 × 600	320 × 1200 или 480 × 1800
  240 × 400	480 × 800 или 720 × 1200
  240 × 600	480 × 1200 или 720 × 1800
  300 × 250	600 × 500 или 900 × 750
  300 × 300	600 × 600 или 900 × 900
  300 × 500	600 × 1000 или 900 × 1500
  300 × 600	600 × 1200 или 900 × 1800
  320 × 50	640 × 100 или 960 × 150
  320 × 100	640 × 200 или 960 × 300
  320 × 480	640 × 960 или 960 × 1440
  336 × 280	672 × 560 или 1008 × 840
  480 × 320	960 × 640 или 1440 × 960
  728 × 90	1456 × 180 или 2184 × 270
  970 × 250	1940 × 500 или 2910 × 750
  1000 × 120	2000 × 240 или 3000 × 360

Баннеры в медийной кампании с фиксированным СРМ

Требования к графическому баннеру

Для графических баннеров:

• Допустимые форматы: JPG, PNG, GIF (для GIF-формата в объявлении отобразится только первый кадр). 

• Максимальный вес файла — 512 КБ. 

• Рекомендуемые размеры в пикселях: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90 и другие. Яндекс рекомендует загружать креативы в два или три раза больше базовых размеров для лучшего отображения на экранах с высоким разрешением. 

Для HTML5-баннеров:

• Баннер должен быть ZIP-архивом, содержащим HTML-файл, JavaScript, CSS, растровые изображения (JPEG, PNG, SVG) и другие файлы. 

• В архиве может быть не более 20 файлов. 

• Максимальный вес файла index.html в архиве — 150 КБ. 

• Все растровые изображения должны быть объединены в один файл (атлас спрайтов). 

• В названиях файлов и каталогов можно использовать только буквы латинского алфавита, цифры и символы -._~. 

• Баннер должен корректно отображаться во всех браузерах: Яндекс Браузер, Google Chrome, Mozilla Firefox, Opera, Internet Explorer и Microsoft Edge. 

Для видеокреативов:

Видео в текстово-графических объявлениях в Единой перфоманс-кампании, Мастере кампаний, медийных кампаниях

Для размещения текстово-графических объявлений в Единой перфоманс-кампании, продвижения приложений с видео, видео про магазин в товарной кампании, видеорекламы в медийных кампаниях подходят видеоролики:

Видео про товар в Единой перфоманс-кампании и товарной кампании

Для видео про товар в Единой перфоманс-кампании и товарной кампании из фида подходит ролик:

После добавления видео в фид и обновления его в Директе, система будет последовательно загружать и проверять каждый ролик на соответствие требованиям. Показы обработанных роликов начнутся в течение 24 часов. 

Требования к содержанию и оформлению

• Возрастные ограничения. Если продукт или услуга имеют возрастные ограничения, это обязательно должно быть указано в креативе. 

• Предупреждения о противопоказаниях. Обязательны для медицинских товаров. 

• Запрещённые тематики. К продвижению не допускаются алкогольно-табачная продукция, взрывчатые вещества, оружие, а также другие товары, запрещённые к продвижению в России. Полный перечень есть в официальной справке Яндекса.

• Информативность. В заголовке и описании должен быть указан продукт или услуга. 

• Наглядность. Следует избегать разноцветного фона и надписей на фоновом изображении, чтобы текст хорошо читался. 

• Качество. Изображение не должно быть размытым, а текст — содержать грамматические ошибки. 

• Призыв к действию. Рекомендуется добавить кнопки призыва к действию и цепляющий заголовок. 

• Шрифт. Должен быть читаемым, отчётливым, адаптированным для веб-использования. Минимальный размер шрифта — 22 пикселя. Не рекомендуется использовать больше двух шрифтов и трёх цветов в шрифтах на одном баннере. 

• Изображение. Следует избегать фото с артефактами сжатия, размытых или чрезмерно чётких изображений, маленьких изображений с большим количеством мелких деталей. Предпочтение отдаётся однотонному не слишком яркому фону. 

• Анимация. Не должна быть навязчивой и раздражающей. Запрещено использовать быстро перемещающиеся и мелькающие графические элементы, мигающий фон. 

Требования модерации

• В креативе должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса, включая предупреждения и возрастные ограничения. 

• К текстам креатива и сайту рекламодателя предъявляются такие же требования, как для других объявлений Директа. 

• HTML5-баннер не должен использовать видео- и аудиоролики, скрипты с раздражающим или вредоносным поведением (всплывающие окна, подмена адреса страницы и т. д.), расширения и плагины браузера (например, Adobe Flash). 

• При масштабировании страницы в браузере от 100% до 200% на баннере не должно быть артефактов и искажений. 

Дополнительные рекомендации

• Для охвата большего числа площадок рекомендуется готовить несколько вариантов креативов в разных размерах. 

• Можно использовать адаптивный дизайн, который автоматически подстраивается под размер рекламного блока. 

• В HTML5-баннере ссылка на сайт должна открываться в новом окне и только после нажатия левой кнопкой мыши. 

Актуальные требования можно уточнить в официальной документации Яндекс Директа или в службе поддержки.