Требования к материалам в Яндекс ПромоСтраницах касаются тематики, содержания, оформления, обложек, а также посадочных страниц (сайтов или лендингов). Эти требования направлены на обеспечение качества контента, соответствие законодательству и удобство пользователей. 

Запрещённые тематики

В ПромоСтраницах запрещено рекламировать:

• азартные игры (казино, игровые автоматы, покер и т. д.);

• алкогольные, табачные и наркотические вещества, включая аксессуары для курения (кальяны, электронные сигареты);

• взрослый контент (товары секс-шопов, услуги эротического массажа, чаты секс-знакомств);

• оружие и обучение по его использованию;

• политическую рекламу (политические партии, сайты политиков, политические новости);

• криптовалюту, кредитные кооперативы, ломбарды, лотереи;

• магию и эзотерику. 

Полный список запрещённых тематик можно найти в справке Яндекса. 

Тематики с ограничениями

К ним относятся, например:

• косметические услуги;

• услуги банков;

• автострахование;

• лизинг;

• ветеринарные услуги;

• спортивное и детское питание. 

Для некоторых тематик действуют особые требования. Например:

• В рекламе косметологических услуг должно быть предупреждение: «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом». 

• Для рекламы банковских услуг обязательно указание наименования юрлица и сведений о его организационно-правовой форме. 

• В тематике «Фарма и медицина» в рекламном посте должна быть обязательная пометка «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом». Для лекарств и услуг, которые подлежат обязательной сертификации и лицензированию, Яндекс может запросить пакет подтверждающих документов (лицензии, сертификаты и т. д.). 

Требования к содержанию

При модерации оценивается как содержание промостатьи, так и рекламный креатив. Основные требования:

• текст должен быть оформлен грамотно — без орфографических и пунктуационных ошибок;

• текст не может быть переспамленным, содержать большое количество эмодзи или нечитаемых символов, а также не может быть написан заглавными буквами;

• содержание не должно быть оскорбительным, содержать грубые лексические выражения, нагнетать страх и панические настроения, навязывать комплексы неполноценности, затрагивать личную жизнь и интимную сферу человека; 

• изображение рекламного креатива должно быть чётким, понятным и соответствовать тематике статьи. 

Объем текста не менее 3,5 тыс. знаков с пробелами
Текст разделен на блоки с подзаголовками и смысловыми абзацами
Подзаголовки оформлены в редакторе как H2 или H3
Подзаголовки связаны с тем, что и как обещали рассказать в лиде, и при беглом прочтении подзаголовков понятна структура и суть текста.

Заголовки - 5-7 вариантов, до 56 символов.

Короткий тизер — до 81 символа.

Яндекс имеет право отклонить рекламный материал без объяснения причин.

Требования к обложкам

Обложка — баннер рекламной публикации, который состоит из заголовка, короткого текста и изображения. К ней предъявляются такие требования:

• в тексте публикации должен упоминаться рекламируемый товар/услуга;

• если на обложке не упоминается товар/услуга/бренд, то в тексте публикации необходимо использовать фразы со словами «Читайте», «Подробности», «Статья» и т. д.;

• в тексте нельзя допускать просторечные и жаргонные выражения, агрессивные призывы, трагичные слова, запрещено многократно повторять одни и те же слова;

• запрещено допускать опечатки и орфографические ошибки, набирать текст заглавными буквами или разрядкой; 

• нельзя использовать слова в сравнительной и превосходной степени, если нет независимого экспертного подтверждения преимуществ товара. 

Технические требования к изображениям для обложек:

• максимальный объём загружаемого файла — до 10 МБ;

• формат файла — JPG и PNG;

• максимальный размер: для стандартных изображений — от 450 до 5000 px по каждой стороне, для широкоформатных — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 px. 

Требования к посадочным страницам (сайтам)

С промопоста пользователь автоматически перенаправляется на сайт организации, поэтому сайт также проходит модерацию. Требования к нему:

• должны быть размещены контактные данные: юридическое наименование организации, телефон, ОГРН и ИНН;

• содержание ПромоСтраницы должно соответствовать содержанию сайта;

• сайт/лендинг должен быстро загружаться и корректно отображаться во всех браузерах;

• блоки с рекламой не могут занимать более половины первого экрана;

• ресурс не может содержать вредоносного контента и собирать данные о пользователях;

• если перенаправляете пользователя на ресурс, где используется иностранный язык, в тексте нужно об этом предупредить;

• если есть форма сбора персональных данных, должны быть указаны контактные данные рекламодателя. 

Дополнительные возможности

В ПромоСтраницах можно использовать мультимедийные элементы: изображения, гифки, видео с YouTube или Дзена, опросы, викторины, лид-формы. Структура контента может быть разнообразной.

Трафик можно вести на сайт, соцсети, квизы, карточку товара на маркетплейсе или приложение. 

Для получения актуальной информации рекомендуется обращаться к официальной справке Яндекса, так как требования могут обновляться.