Ключевые отличия агентского кабинета от личного рекламного кабинета во «ВКонтакте» (VK ADS)

1. Кто может создать и кому доступен

• Личный рекламный кабинет

  • Создаётся любым пользователем при регистрации в VK ADS (через профиль ВК или email).

  • Предназначен для самостоятельного размещения рекламы физлицами или компаниями.

  • По умолчанию доступен каждому рекламодателю.

• Агентский кабинет

  • Открывается только через аккредитованные агентства (например, Церебро).

  • Требуется соответствие строгим условиям:

    • юридическое лицо или ИП;

    • ОКВЭД 73.1 или 73.11;

    • действующий сайт или сообщество ВК с информацией о клиентах и кейсах.

  • Используется рекламными агентствами для работы с несколькими клиентами.

2. Управление доступами

• Личный кабинет:

  • Владелец управляет только своим кабинетом или подключает другие личные кабинеты.

  • Доступ даётся через ссылку на профиль ВК.

• Агентский кабинет:

  • Агент может создавать и управлять множеством кабинетов для разных клиентов.

  • Стартовая страница показывает список доступных кабинетов — нужно выбрать нужный для работы.

  • Аккаунт менеджера (созданный через агентский кабинет) не может работать с личными кабинетами.

3. Финансовые операции и отчётность

• Личный кабинет:

  • Рекламодатель пополняет кабинет напрямую (со своего счёта).

  • Юридические данные (ИНН, адрес) вносятся самостоятельно.

  • Отчётность передаётся автоматически через VK ОРД.

• Агентский кабинет:

  • Пополнение идёт через агентство (агент переводит средства в VK).

  • Юридические данные предоставляет агентство.

  • Агентство формирует и отправляет акты в VK ОРД, ведёт бухгалтерскую отчётность.

  • Возможны кэшбэк и бонусные программы за открутку рекламы.

4. Функциональные особенности

• Личный кабинет:

  • Стартовая страница — сразу интерфейс создания рекламных кампаний.

  • Ограниченные инструменты поддержки (базовая техподдержка VK).

• Агентский кабинет:

  • Дополнительный уровень управления: выбор кабинета из списка, централизованный контроль клиентов.

  • Поддержка от агентства:

    • помощь с модерацией (общение с личными менеджерами VK);

    • онбординг и консультации по VK ADS;

    • сопровождение бухгалтерской и рекламной отчётности.

5. Ограничения и конфликты

• Аккаунт рекламодателя (личный) работает только с личными кабинетами.

• Аккаунт менеджера (агентский) работает только с агентскими кабинетами.

• Если попытаться связать личный аккаунт с агентским кабинетом, произойдёт автоматическое переключение типа аккаунта, и все прежние доступы будут утеряны.

Итог

• Личный кабинет — для самостоятельных рекламодателей, простых сценариев размещения и прямого контроля бюджета.

• Агентский кабинет — для агентств и профессионалов, которым нужны:

  • управление множеством клиентов;

  • дополнительная поддержка и отчётность;

  • финансовые бонусы от партнёрских программ.